Actu marques : les dernières nouvelles des Etats-Unis
Le mois d’octobre a été très agité pour l’Office américain des marques (USPTO). Retour sur quelques dépôts de marques qui ont beaucoup fait parler d’eux outre-Atlantique. Profitons de l’occasion pour revenir sur des moments forts de l’actualité américaine.
1. Elon Musk dépose la marque Teslaquila
Plus abordable que les voitures Tesla ou les voyages en fusée, Elon Musk va lancer sa propre marque de tequila. Le CEO excentrique a posté un tweet le 12 octobre dernier, où l’on voit une bouteille d’alcool portant le nom Teslaquila.
Cette photo serait la suite d’une blague de 1er avril qu’avait faite Elon Musk. Quelques mois plus tard, la blague n’en est plus une. Si la marque n’a pas encore été enregistrée par l’USPTO, une demande a bien été faite le 8 octobre 2018. Le dépôt revendique une ancienneté en date du 10 avril.
2. Dunkin’ dit au revoir aux « Donuts »
Le 1er octobre dernier Dunkin’Donuts a officiellement annoncé son changement de nom pour l’année 2019. La société américaine, spécialisée dans les beignets depuis 1950, a en effet annoncé l’abandon du terme « Donuts ».
A partir de l’année prochaine, on ira donc prendre un café chez « Dunkin’ ». Ce changement vise avant tout à redorer le blason de la marque, qui veut se détacher des sucreries et récupérer une clientèle à la recherche de produits plus équilibrés. Comme souvent lors d’un changement de communication, l’évolution s’accompagne du dépôt de plusieurs marques devant l’USPTO. Ces nouveaux dépôts n’ont pas posé de problème particulier. En effet, le terme « Donuts » étant générique, la compagnie ne bénéficiait d’aucun monopole sur ce mot et ne pouvait l’opposer à des tiers.
Mais même sans le « Donuts », Dunkin’ continuera de vendre ses beignets en 2019 !
3. Colin Kaepernick veut protéger son visage et son afro
L’ancien quaterback américain, Colin Kaepernick, s’était fait connaître en 2016, alors qu’il s’était agenouillé au cours l’hymne national pour contester les inégalités raciales et la brutalité policière aux Etats-Unis. Cette protestation symbolique avait été fortement critiquée par Donald Trump en 2017. Kaepernick, est devenu entre-temps l’un des visages de la marque Nike. Ce choix polémique a entraîné le boycott de la marque par une partie des Américains, qui ont publié de nombreuses vidéos de leurs baskets en train de brûler.
Profitant sans doute de cette nouvelle vague médiatique, Colin Kaepernick vient de faire un dépôt de marque devant l’USPTO. Cette marque figurative représente le visage et la coiffure distinctive du joueur.
Elle vise des produits très variés : shampoings, bougies, vêtements et sacs à dos.
Kaepernick est désormais un habitué de l’USPTO, où il avait déjà déposé en août la marque « I’m with Kap », visant des vêtements.
4. Le témoignage de Kavanaugh inspire des déposants
Lors de son audition devant le Sénat, le juge conservateur Brett Kavanaugh, accusé d’agressions sexuelles, a reconnu son penchant pour la bière.
En déclarant « I like beer » devant les sénateurs, le juge a déclenché de nombreuses réactions. Les déclarations répétées de Kavanaugh ne sont pas passées inaperçues, et notamment pour un résident de l’Ohio, qui a déposé le jour même une demande de marque « KAVANAUGH BEER ».
Toutefois celle-ci ne sera probablement pas enregistrée, l’USPTO faisant un contrôle lors du dépôt. Mais en attendant d’avoir la décision de l’examinateur américain, il est déjà possible de trouver des produits dérivés, associant le nom du juge à la boisson.
Pour en savoir plus sur le dépôt de marque aux Etats-Unis (et peut-être arriver dans notre prochain article sur le sujet !) : toutes les informations sont là.