La bouteille de Coca-Cola refusée à l’enregistrement en Europe !

Non, Coca-Cola ne réalisera pas un doublé : même si la société a réussi à enregistrer sa bouteille emblématique à titre de marque tridimensionnelle en 2004, le Tribunal de l'Union Européenne a confirmé le rejet de sa demande pour sa nouvelle bouteille, aux formes beaucoup simples, et sans cannelure : Le Tribunal a en effet estimé que cette marque est dépourvue de distinctivité, c'est à dire qu'elle ne permet pas au consommateur moyen de rattacher le produit à une entreprise en particulier. Et pour cause : cette bouteille est en effet très commune, et n'a aucun élément distinctif particulier, au contraire de sa bouteille en verre mondialement connue, dont les cannelures et la forme oblongue permettent immédiatement de reconnaître une bouteille de Coca-Cola, même sans étiquette. The Coca-Cola Company a bien essayé d'argumenter en disant que cette nouvelle bouteille n'est qu'une évolution de sa bouteille précédente, et donc conserve sa distinctivité. Mais le Tribunal ne l'a (heureusement) pas entendu de cette oreille. The Coca-Cola Company peut encore porter l'affaire devant la Cour de Justice de l'Union Européenne (CJUE), à condition toutefois qu'elle trouve des arguments de droit à lui soumettre, sans quoi le recours ne sera pas recevable. En effet, la CJUE ne statue pas sur des questions de fait. Notons au passage que The Coca-Cola Company a déposé de nombreuses marques tridimensionnelles, parfois sans succès, représentant des formes de bouteilles ou de verres diverses et variées. Mais à chaque fois qu'elles ont été enregistrées, ces formes avaient une originalité indéniable ou présentaient la marque Coca-Cola de façon visible. Dans le cas de la présente bouteille, il semble que ce soit un combat perdu d'avance.