7月16日

天皇的司法史诗

天皇的司法史诗

 

多年来,路路通一直在捍卫自己的品牌,尤其是著名的巧克力涂层棒--天皇。因此,路大不仅要监控仿制品,还要监控其竞争对手的商标注册。然而,结果并不总是对御风品牌的拥有者Mondelez集团有利。回顾一下几家实力雄厚的巧克力企业。

 

天皇:漫长的日法历史

今年是天皇的35岁生日。1983年,在日本销售Pocky的日本Glico集团决定在欧洲建立自己的品牌。为了使其产品适应欧洲市场,格力高与路大结成联盟。巧克力涂层棒的成功是立竿见影的。陆家嘴在这一产品上投入了大量的资金,并通过多元化的产品进行创新。牛奶巧克力棒已经成为法国人的最爱。 

今天的。 30多亿天皇 每年都在法国制造。巧克力棒的成功让达能集团在2012年不难找到买家。事实上,达能希望出售其饼干分公司,于是将Mikado卖给了美国Mondelez-Kraft食品集团。

有意思的是,买家和前店主一样维护着Mikado品牌。

 

捍卫立体品牌Mikado

2006年,一家硬性连锁超市 "Le Mutant "在市场上销售了一款仿天皇的产品。这种做法是众所周知的,一般厂家和经销商之间都会友好解决。但是,鲁能无疑希望以身作则,阻止其他侵权行为,于是将乐视网告上法庭。

路氏公司主张巧克力棒上存在一个立体商标(与专利不同的是,该商标提供的保护没有时间限制)。这个 品牌该合同涉及一种巧克力棒状饼干,除了其中一端外,其他部分都要保证路大的独家经营权。斯特拉斯堡地区法院于2006年11月承认了这一点,并判决LU胜诉,谴责Le Mutant商标侵权。

由于这一决定,与其他没有这种独特形状的饼干相比,天皇享有更大的保护。10多年来,Mondelez集团一直受益于这一有利决定的影响。但在2018年,情况出现了转机:巴黎上诉法院拒绝对另一名竞争对手定罪。

 

保护的极限:御风堂并没有垄断巧克力棒。

2016年,Mondelez集团攻击销售ChocOlé饼干的De Bekeulaer公司,指控其商标假冒和寄生。事实上,德国公司已经注册了两个半形象化的商标,代表着一箱箱布满巧克力的麻花棒。

天皇:一个独特的标志... ...

Mondelez认为这些饼干是对Mikado棒的模仿,并要求宣布ChocOlé商标的无效性。被告以缺乏显著性为由提出反诉,要求宣布Mikado商标无效。它认为,饼干上的巧克力涂层纯粹是功能性的,"因为它可以避免你在拿起饼干时弄脏手"。

2016年10月20日,巴黎一审法院驳回了双方的辩解。因此,Mondelez公司不服判决,提出上诉。 2018年3月9日巴黎上诉法院认为,"天皇 "的形状在申请时是任意的,因此具有显著性。评委们表示,饼干的通常形状一般为圆形、方形或长方形。

天皇,以其独特的造型,实现了其品牌的功能。.

...但还不足以禁止巧克力...

另一方面,法院不承认侵权或寄生。法院认为,不能证明商标之间的混淆。两种标志的表现形式不同:LU棒会让人联想到天皇游戏,而ChocOlé饼干包装则表现出饼干成双成对,以螺旋形为标志的扭曲运动。同样,ChocOlé的包装从中间打开,呈现的饼干就像盒中的铅笔,而Mikado则选择了 "烟包 "式的打开方式。

上诉法院以Cookie之间的若干差异为由,为自己的决定提供了理由。但这一裁决标志着御风堂垄断的终结,它将不得不接受同类竞争产品的营销。

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巧克力, 假冒, 三维标志, 天皇


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