9月7日

强势品牌的通用术语

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在商标申请人中,经常会出现同样的问题:"既然你向我们解释不能注册通用名词,那为什么苹果是个好商标?».是时候用专门的帖子来回答了。

基本规则是,一个通用名词不能注册为商标,因为它必须对同一市场的所有参与者保持可用。是的,但该术语必须是其活动部门的通用术语。这就是所谓的描述性商标,即商标描述的是产品或服务本身或其特征之一。

现在我们以苹果公司为例:即使对于普通的法国人来说,在学校的板凳上学习英语,这个词也是透明的。这的确是一个苹果。当然,"苹果 "或 "Pomme "这个词完全是通用的,因此是描述性的,用于销售苹果的活动(对产品的描述),或者指定苹果以外的食品(果汁、饼干、糖果等),因为我们就可以认为这个产品含有苹果(对产品特征的描述)。另一方面,将 "苹果 "或 "Pomme "用于电脑,用于儿童杂志(例如Pomme d'Api)或用于销售服装(Pomme Passion或3 Pommes),在商标的显著性有效性方面没有任何问题。提醒大家,商标的显著性与描述性是相反的:显著性商标是相对于所销售的产品或服务而言的一种任意性商标,也就是说,它与相关产品或服务没有任何联系。

请顺便注意,该规则对商标也是一样的:如果你试图只注册一个苹果的形象来指定果汁,你的商标将被拒绝注册,因为该形象描述了你的产品的一个特征,即它们含有(或可能含有)苹果。显然,如果你将一个独特的名称与这样的标志联系在一起,你的商标将被接受,但保护范围将限于名称。

因此,我们经常会遇到这样的商标,它们是由一个或多个日常用语组成的,但在其活动领域中却非常独特。下面是几个例子。

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品牌介绍 部门
销售家具
皮革制品、手表、珠宝
轿车
技术服
童装

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由于这些品牌都是任意性的,所以在法律上很强,容易维护,价值很高。对于一个品牌来说,没有什么比这更好的了!


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