品牌本位

独特性和描述性

必须满足的条件包括 注册时的商标显著性的要求:商标不能是描述性的,否则其指定的商品无法与竞争者的商品相区别。

什么是描述性标记?

描述性商标并不因为它用通用名称或其某项基本质量来指定有关产品而与其他竞争产品相区别:这些术语必须保持为市场上的所有经营者所用。例如,"Assiette "这个名字不能作为一家生产板材的公司的商标使用。这个例子说明了所选名称与产品之间的直接联系;商标直接描述了预期的产品。同样,商标不能由产品或服务的基本特征组成。例如,"廉价 "一词不能用来指代低价衣服的品牌,也不能用 "锋利 "一词来指代刀子。最后,就形象化的商标而言,标志不能直接代表有关产品。

这三类无差别标志在知识产权法中都有明确规定,包括 第L711-2条 规定:

"缺乏特色;

  • 在日常或专业语言中,专指商品或服务的必要、通用或习惯的标志或名称。
  • 可用于指定商品或服务特征的标志或名称,特别是商品或服务的种类、质量、数量、预期目的、价值、地理来源、生产时间或提供服务。
  • 完全由货物的性质或功能所规定的形式构成的标志,或赋予货物实质性价值的标志。»

另一方面,任何术语都可以用来指代完全不同的产品,即使该术语在日常语言中会被使用。例如,"盘子 "这个词可以用在一个品牌的服装上,因为这两个概念没有关联。

任意标记和独特性

与描述性商标不同,任意商标与有关商品或服务没有联系。因此,可能性是多种多样的,从与有关商品或服务没有联系的普通名称,到缩略语、家族名称或发明的术语,不一而足。

虽然选择任意商标往往是最好的选择,但往往可以规避驳回的情况。 商标注册后 描述性:可以通过添加一个独特的元素来实现,比如logo。增加标志或图画使商标具有足够的显著性,可以被INPI确认,但所给予的保护并不是同一等级的。只有标志才能真正得到保护,而名称本身是无法真正维护的。

获得和失去独特性

一个在申请之日具有显著性的商标后来可能变成描述性的:这被称为商标的退化。这种假设很罕见,但当商标的使用使其成为指定有关产品的通用名称时,就会出现这种情况。最著名的例子是 "Piña Colada "商标,这个词现在通常用来指定一种鸡尾酒,尽管它最初是一个商标。如果发生变质,可以提起撤销诉讼,并丧失商标的所有权利。

反过来说,只要消费者认为商标具有独特性,就可以随着时间的推移而获得独特性。"vente-privee.com "商标就是一个很好的例子。"私售 "一词本身并不意味着网络销售服务有什么与众不同之处,但。 巴黎上诉法院在2014年裁定 该表述被公众认为是指某一特定公司的服务,这足以使其成为一个商标。因此,由于通过使用获得了独特性,它可以被注册。