{"id":4951,"date":"2022-11-25T12:30:00","date_gmt":"2022-11-25T11:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/depot-de-marque.com\/?p=4951"},"modified":"2023-05-28T18:25:09","modified_gmt":"2023-05-28T17:25:09","slug":"tic-tac-3d-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/marque-tic-tac-3d\/","title":{"rendered":"Good tactic for the TIC TAC brand: the protection of the famous case by a 3D mark"},"content":{"rendered":"\n

Un arr\u00eat de la Cour d\u2019Appel de Paris du 15 f\u00e9vrier 2022<\/a>[1]<\/a> illustre la protection efficace que les marques 3D offrent \u00e0 leurs titulaires lorsque leur validit\u00e9 est reconnue, ce qui n\u2019est pas \u00e9vident. Le contexte est le suivant.  <\/p>\n\n\n\n

La soci\u00e9t\u00e9 Ferrero fabrique et distribue depuis 1971 en France les fameux bonbons TIC TAC<\/a>.\u00a0 Lors d\u2019un salon professionnel, elle constate des confiseries similaires \u00ab\u00a0Mik-Maki\u00a0\u00bb pr\u00e9sent\u00e9es sur le stand de la soci\u00e9t\u00e9 polonaise BMB : <\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Ferrero d\u00e9couvre en outre que la soci\u00e9t\u00e9\u00a0BMB Sp\u00f3\u0142ka z ograniczon\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105<\/em> a \u00e9galement proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 des d\u00e9p\u00f4ts de marques et mod\u00e8les europ\u00e9ens : mod\u00e8le communautaire n\u00b0 000826680-0001<\/a> et marques de l\u2019UE n\u00b0\u00a0013058326<\/a> et n\u00b0 013322045<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ferrero assigne alors cette soci\u00e9t\u00e9 en contrefa\u00e7on, ainsi qu\u2019en concurrence d\u00e9loyale et parasitaire. Elle fait valoir sa marque verbale TIC TAC ainsi que ses marques tridimensionnelles.<\/p>\n\n\n\n

Les juges se prononcent en faveur de Ferrero. La soci\u00e9t\u00e9 polonaise interjette alors appel. Sa strat\u00e9gie de d\u00e9fense consiste notamment \u00e0 contester la validit\u00e9 des marques TIC TAC. En effet, si ces marques sont d\u00e9clar\u00e9es nulles, l\u2019action en contrefa\u00e7on est priv\u00e9e de fondement.<\/p>\n\n\n\n

La Cour d\u2019Appel de Paris confirme finalement le jugement de 1\u00e8re<\/sup> instance. Elle r\u00e9affirme la validit\u00e9 des marques TIC TAC tridimensionnelles. Les produits de la soci\u00e9t\u00e9 polonaise sont donc constitutifs d\u2019actes de contrefa\u00e7on et de concurrence d\u00e9loyale. Peu importe que les produits contrefaisants n\u2019aient pas \u00e9t\u00e9 commercialis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

La validit\u00e9 des marques TIC TAC<\/h2>\n\n\n\n

La soci\u00e9t\u00e9 Ferrero est notamment titulaire d\u2019une marque 3D internationale datant de 1974 et de deux marques 3D fran\u00e7aises depuis 2007.[1]<\/a> La premi\u00e8re repr\u00e9sente l\u2019\u00e9tui TIC TAC et les secondes l\u2019\u00e9tui rempli de confiseries ovales : <\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a>
Marques tridimensionnelles TIC TAC d\u00e9pos\u00e9es par Ferrero<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019une marque 3D<\/h3>\n\n\n\n

Il existe diff\u00e9rents types de marques<\/a>, les plus connues \u00e9tant les marques verbales, figuratives (logo) ou semi-figuratives (logo + nom). Mais il est \u00e9galement possible de d\u00e9poser une marque tridimensionnelle ou marque 3D. Celle-ci consiste en la forme du produit ou de son conditionnement.<\/p>\n\n\n\n

Elle ne doit pas \u00eatre confondue avec les dessins ou mod\u00e8les<\/strong>, qui constituent des droits de propri\u00e9t\u00e9 industrielle diff\u00e9rents. Une marque n\u2019a pas la m\u00eame fonction et r\u00e9pond \u00e0 des conditions de validit\u00e9 bien distinctes. Le mod\u00e8le prot\u00e8ge l\u2019apparence d\u2019un produit. La marque, elle, doit permettre au consommateur d\u2019identifier l\u2019origine du produit, de faire un lien avec l\u2019entreprise titulaire. C\u2019est pour cela que les marques, notamment les marques 3D, r\u00e9pondent \u00e0 de strictes conditions de validit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Des conditions strictes<\/h3>\n\n\n\n

Faire reconna\u00eetre la validit\u00e9 de sa marque 3D n\u2019est pas \u00e9vident.<\/p>\n\n\n\n

Comme toutes les marques, elle doit r\u00e9pondre \u00e0 la condition de distinctivit\u00e9. Cette notion sp\u00e9cifique est d\u00e9taill\u00e9e dans notre guide<\/a>. Elle est particuli\u00e8rement difficile \u00e0 remplir dans le cas d\u2019une marque 3D. La forme de la marque 3D \u00e0 elle seule doit imm\u00e9diatement permettre au consommateur de la relier \u00e0 son titulaire.<\/p>\n\n\n\n

Plusieurs \u00e9l\u00e9ments jouent dans la reconnaissance de la distinctivit\u00e9 d\u2019une marque.<\/p>\n\n\n\n

Notamment, la forme d\u00e9pos\u00e9e ne doit pas \u00eatre impos\u00e9e par une fonction exclusivement technique (article L 711-2<\/a> du Code de la Propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle). Cet argument avait \u00e9t\u00e9 avanc\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 polonaise pour que la marque TIC TAC 3D internationale soit d\u00e9clar\u00e9e nulle, mais rejet\u00e9 par les juges.<\/p>\n\n\n\n

De plus, la notori\u00e9t\u00e9 de la marque peut influer sur l\u2019appr\u00e9ciation de la distinctivit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Pour d\u00e9montrer que la condition de distinctivit\u00e9 est remplie en ce qui concerne ses deux marques TIC TAC 3D fran\u00e7aises, Ferrero a d\u00e9montr\u00e9 leur notori\u00e9t\u00e9. Elle a produit une \u00e9tude indiquant que 70 % des 1073 personnes interrog\u00e9es avaient attribu\u00e9 le produit \u00e0 la marque TIC TAC.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, cet arr\u00eat rappelle l\u2019importance de d\u00e9poser correctement sa marque 3D. Elle doit \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9e \u00ab\u00a0de mani\u00e8re \u00e0 permettre \u00e0 toute personne de d\u00e9terminer pr\u00e9cis\u00e9ment et clairement l\u2019objet de la protection conf\u00e9r\u00e9e \u00e0 son titulaire<\/em>\u00a0\u00bb (article L 711-1<\/a> du CPI).<\/p>\n\n\n\n

L’int\u00e9r\u00eat strat\u00e9gique d’un d\u00e9p\u00f4t de marque 3D<\/h2>\n\n\n\n

La validit\u00e9 des marques 3D est appr\u00e9ci\u00e9e strictement car elles offrent une protection potentiellement illimit\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Un mod\u00e8le est prot\u00e9g\u00e9 25 ans maximum et un brevet pour 20 ans maximum. Une marque, elle, est prot\u00e9g\u00e9e pour 10 ans puis est renouvelable ind\u00e9finiment.<\/p>\n\n\n\n

Avoir une marque 3D valable constitue un pr\u00e9cieux fondement pour une action en contrefa\u00e7on. Cela n\u2019emp\u00eache pas d\u2019attaquer en plus son adversaire pour concurrence d\u00e9loyale. Les conditions de ces actions sont distinctes.

La validit\u00e9 de sa marque 3D est d\u2019autant plus b\u00e9n\u00e9fique pour Ferrero que dans le domaine agro-alimentaire il est particuli\u00e8rement difficile de d\u00e9fendre ses produits sur le fondement d\u2019une simple marque verbale. Les concurrents jouent sur la similarit\u00e9 des packagings, des formes de bouteilles et d\u2019emballages. Une marque verbale ne permet pas dans ce cas de prot\u00e9ger ses produits. Dans ce domaine les concurrents n\u2019ont souvent d\u2019autres recours que d\u2019attaquer leurs concurrents sur le fondement du parasitisme. Une marque constitue un droit plus fort, offrant un fondement solide \u00e0 une action en contrefa\u00e7on, avec davantage de chances de succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n

Dans un autre domaine, le d\u00e9p\u00f4t par la soci\u00e9t\u00e9 BIC d\u2019une marque 3D lui offre une protection efficace. Elle a d\u00e9pos\u00e9 la forme de ses stylos \u00e0 bille \u00e0 titre de marque communautaire en 1997. \u00a0 <\/p>\n\n\n\n

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Nous sommes \u00e0 votre disposition pour vous conseiller sur la meilleure strat\u00e9gie de d\u00e9p\u00f4t de votre marque. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter\u00a0via notre site internet<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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[1]<\/a> CA Paris, 15 f\u00e9vrier 2022, n\u00b019\/21858<\/p>\n\n\n\n

[2]<\/a> Marque internationale\u00a0de 1974\u00a0: https:\/\/data.inpi.fr\/marques\/WO405177<\/a> ; Marque fran\u00e7aise de 2007\u00a0: https:\/\/data.inpi.fr\/marques\/FR3485937<\/a> ; Marque fran\u00e7aise de 2007\u00a0: https:\/\/data.inpi.fr\/marques\/FR3485933<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Un arr\u00eat de la Cour d\u2019Appel de Paris du 15 f\u00e9vrier 2022[1] illustre la protection efficace que les marques 3D offrent \u00e0 leurs titulaires lorsque leur validit\u00e9 est reconnue, ce qui n\u2019est pas \u00e9vident. Le contexte est le suivant.   La soci\u00e9t\u00e9 Ferrero fabrique et distribue depuis 1971 en France les fameux bonbons TIC TAC.\u00a0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4960,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[94,48,397,216,72,396],"class_list":["post-4951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actu-de-la-pi","tag-conflit","tag-contrefacon","tag-ferrero","tag-marque-3d","tag-marque-tridimensionnelle","tag-tic-tac","post-wrapper","thrv_wrapper"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4951","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4951"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4951\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4960"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4951"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4951"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4951"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}