{"id":2777,"date":"2018-06-14T08:00:12","date_gmt":"2018-06-14T06:00:12","guid":{"rendered":"http:\/\/depot-de-marque.com\/?p=2777"},"modified":"2018-06-13T14:38:44","modified_gmt":"2018-06-13T12:38:44","slug":"flacon-jadore-dior-finally-becomes-a-chinese-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/flacon-j-adore-dior-devient-enfin-marque-chinoise\/","title":{"rendered":"Dior's J'adore bottle finally becomes a brand in China"},"content":{"rendered":"

Le flacon J\u2019adore de Dior devient enfin une marque en Chine<\/strong><\/h1>\n

Apr\u00e8s une bataille judiciaire de plusieurs ann\u00e9es, la Cour Supr\u00eame de Chine accepte de prot\u00e9ger le flacon de parfum J\u2019adore de Dior, en forme de goutte d\u2019eau. C\u2019est une avanc\u00e9e pour la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle chinoise. <\/strong><\/p>\n

J\u2019adore<\/a>, le pr\u00e9cieux jus aux notes florales de Christian Dior, <\/strong>arbore un flacon cr\u00e9\u00e9 par Herv\u00e9 Van der Straeten connu pour ses bijoux haute couture. Sa forme stylis\u00e9e \u00e9voque une goutte \u00e9pur\u00e9e et dor\u00e9e. Son col cercl\u00e9 d\u2019or rappelle aussi le cou des femmes girafes de Birmanie et les colliers Massa\u00ef. Pour son cr\u00e9ateur, \u00ab\u00a0L’or symbolise l’\u00e9ternit\u00e9, la chaleur, le soleil et la sensualit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le 26 avril 2018, la soci\u00e9t\u00e9 Christian Dior <\/strong>est pass\u00e9e une nouvelle fois devant la justice chinoise pour d\u00e9fendre l\u2019enregistrement de son flacon \u00e0 titre de marque<\/a>. Sa persistance est enfin r\u00e9compens\u00e9e puisqu\u2019elle a obtenu une d\u00e9cision favorable.<\/p>\n

Dior demande l\u2019enregistrement de son flacon comme marque chinoise<\/strong><\/h2>\n

Lors de l\u2019\u00e9t\u00e9 2015, le Bureau chinois des marques rejette la demande de marque de la soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise de renom. En effet, l\u2019Office chinois estime que la forme et la conception du flacon ne correspondent pas aux crit\u00e8res d’une marque.<\/p>\n

Dior<\/strong> ne se laisse pas faire et forme appel devant le Conseil d’examen et d’arbitrage des marques de l’Administration d’\u00c9tat pour l’industrie et le commerce. Sans succ\u00e8s.<\/p>\n

Par la suite, Christian Dior <\/strong>agit en justice en 2016, puis interjette appel en 2017, en vain. Sun Mingjuan, l\u2019avocat repr\u00e9sentant l\u2019Office chinois, consid\u00e8re que le flacon est un contenant commun pour les liquides alcoolis\u00e9s. Selon lui, il ne poss\u00e8de donc \u00ab\u00a0aucune sp\u00e9cificit\u00e9 \u00e9vidente.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Or, Christian Dior<\/strong> pense que son flacon est sp\u00e9cial. Il forme par cons\u00e9quent un dernier appel aupr\u00e8s de la Cour Supr\u00eame chinoise.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

La Cour Supr\u00eame de Chine reconna\u00eet la distinctivit\u00e9 du flacon J\u2019adore <\/strong><\/h2>\n

Le 26 avril \u00e0 l\u2019occasion de la Journ\u00e9e mondiale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/a>, l\u2019affaire Dior<\/strong> conna\u00eet un revirement.<\/p>\n

Li Fengxian, avocat chinois de Dior<\/strong>, fait valoir que \u00ab Le parfum est devenu populaire parmi les consommateurs apr\u00e8s son entr\u00e9e sur le march\u00e9 chinois en 1999. De nombreux consommateurs pourraient facilement le reconna\u00eetre comme l’un des parfums de Dior<\/strong> \u00e0 travers l’apparence de la bouteille. Il devrait [donc] \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une marque et obtenir une protection en conformit\u00e9 avec les lois chinoises. \u00bb Il met \u00e9galement en avant que Dior<\/strong> d\u00e9tient depuis 2014 une marque internationale<\/a> enregistr\u00e9e prot\u00e9geant son flacon aupr\u00e8s de l\u2019Organisation Mondiale de la Propri\u00e9t\u00e9 Intellectuelle (OMPI). Cette ant\u00e9riorit\u00e9 est un argument positif pour obtenir l\u2019enregistrement de la marque en Chine.<\/p>\n

La Cour Supr\u00eame de Chine admet donc que le flacon J\u2019adore est distinctif et peut donc \u00eatre enregistr\u00e9 en tant que marque chinoise. Elle annule ainsi les d\u00e9cisions ant\u00e9rieures et demande l\u2019enregistrement de la demande de marque de Christian Dior.<\/strong><\/p>\n

Cette r\u00e9cente d\u00e9cision de la justice chinoise montre l\u2019\u00e9volution de la Chine en propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/a>. En r\u00e9solvant favorablement ce litige aux enjeux internationaux, le pays honore enfin les r\u00e8gles internationales en la mati\u00e8re.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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