{"id":1377,"date":"2016-09-07T10:23:17","date_gmt":"2016-09-07T10:23:17","guid":{"rendered":"http:\/\/depot-de-marque.com\/?p=1377"},"modified":"2017-05-09T10:37:45","modified_gmt":"2017-05-09T10:37:45","slug":"generic-terms-strong-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/termes-generiques-marques-fortes\/","title":{"rendered":"Generic terms for strong brands"},"content":{"rendered":"

Chez les d\u00e9posants de marques, la m\u00eame question revient r\u00e9guli\u00e8rement : \u00ab\u00a0Pourquoi Apple est une bonne marque, puisque vous nous avez expliqu\u00e9 qu’on ne peut pas enregistrer un terme g\u00e9n\u00e9rique ?\u00a0\u00bb. Il est temps d’y r\u00e9pondre dans un billet d\u00e9di\u00e9.<\/p>\n

La r\u00e8gle de base, c’est en effet qu’un terme g\u00e9n\u00e9rique ne peut pas \u00eatre enregistr\u00e9 \u00e0 titre de marque car il doit rester \u00e0 la disposition de tous les acteurs du m\u00eame march\u00e9. Oui, mais encore faut-il que le terme en question soit g\u00e9n\u00e9rique dans son secteur d’activit\u00e9. C’est ce qu’on appelle une marque descriptive, c’est \u00e0 dire que la marque d\u00e9crit soit le produit ou le service en tant que tel, soit l’une de ses caract\u00e9ristiques.<\/p>\n

Reprenons maintenant l’exemple d’Apple : m\u00eame pour le fran\u00e7ais moyen qui a appris l’anglais sur les bancs de l’\u00e9cole, le terme est transparent. Il s’agit bien d’une pomme. Le terme \u00ab\u00a0Apple\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Pomme\u00a0\u00bb est bien entendu compl\u00e8tement g\u00e9n\u00e9rique, et donc descriptif, pour une activit\u00e9 de vente de pommes (description du produit), ou encore pour d\u00e9signer un produit alimentaire autre qu’une pomme (des jus de fruits, des biscuits, des bonbons…) car on peut alors penser que ledit produit contient de la pomme (description d’une caract\u00e9ristique du produit). Par contre, utiliser le terme \u00ab\u00a0Apple\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Pomme\u00a0\u00bb pour des ordinateurs, pour un magazine pour enfants (Pomme d’Api par exemple) ou encore pour vendre des v\u00eatements (Pomme Passion ou 3 Pommes), ne pose aucun probl\u00e8me en terme de validit\u00e9 de la marque sur plan de la distinctivit\u00e9. Pour rappel, la distinctivit\u00e9 d’une marque est l’oppos\u00e9 de la descriptivit\u00e9 : une marque distinctive est une marque arbitraire par rapport au produit ou au service vendu, c’est \u00e0 dire qu’elle n’a aucun lien avec le produit ou le service en question.<\/p>\n

Notez au passage que la r\u00e8gle est la m\u00eame pour les logos : si vous tentez de d\u00e9poser uniquement l’image d’une pomme pour d\u00e9signer des jus de fruits, votre marque sera refus\u00e9e \u00e0 l’enregistrement puisque l’image d\u00e9crit une caract\u00e9ristique de vos produits, \u00e0 savoir qu’ils contiennent (ou peuvent contenir) de la pomme. Evidemment, si vous associez un nom distinctif \u00e0 un tel logo, votre marque sera accept\u00e9e, mais la port\u00e9e de la protection sera limit\u00e9e au nom.<\/p>\n

Ainsi, on croise en permanence des marques qui sont compos\u00e9es d’un ou plusieurs termes du langage courant, mais qui sont parfaitement distinctives dans leur secteur d’activit\u00e9. En voici quelques exemples :<\/p>\n

[fusion_table]<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Marque<\/th>\nSecteur<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
\"\"<\/a><\/td>\nVente de meubles<\/td>\n<\/tr>\n
\"\"<\/a><\/td>\nMaroquinerie, montres, bijoux<\/td>\n<\/tr>\n
\"\"<\/a><\/td>\nVoitures<\/td>\n<\/tr>\n
\"\"<\/a><\/td>\nV\u00eatements techniques<\/td>\n<\/tr>\n
\"\"<\/a><\/td>\nV\u00eatements pour enfants<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

[\/fusion_table]<\/p>\n

Comme elles sont arbitraires, toutes ces marques sont tr\u00e8s fortes juridiquement, faciles \u00e0 d\u00e9fendre et fortement valorisables. On ne peut rien souhaiter de mieux \u00e0 une marque !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\"Why is Apple a good brand, since you explained to us that we can't register a generic term?\"<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":1385,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[],"class_list":["post-1377","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conseils-pratiques","post-wrapper","thrv_wrapper"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1377","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1377"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1377\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1385"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1377"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1377"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1377"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}