{"id":1596,"date":"2016-08-24T14:41:55","date_gmt":"2016-08-24T14:41:55","guid":{"rendered":"http:\/\/depot-de-marque.com\/?page_id=1596"},"modified":"2018-06-11T13:47:17","modified_gmt":"2018-06-11T11:47:17","slug":"what-is-a-brand","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/depot-de-marque.com\/en\/guide-marques\/quest-ce-quune-marque\/","title":{"rendered":"What is a brand?"},"content":{"rendered":"

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Qu\u2019est-ce qu\u2019une marque ?<\/h1>\n

D\u00e9finition de la marque<\/h2>\n

Une marque est un droit de propri\u00e9t\u00e9 industrielle qui fait l\u2019objet d\u2019un enregistrement aupr\u00e8s d\u2019un office national, r\u00e9gional ou mondial. En France, on d\u00e9pose une marque aupr\u00e8s de l\u2019INPI (Institut National de la Propri\u00e9t\u00e9 Industrielle), en Europe aupr\u00e8s de l\u2019EUIPO (office europ\u00e9en de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle). Pour une marque internationale, on passe par l\u2019OMPI (Organisation Mondiale de la Propri\u00e9t\u00e9 Intellectuelle).<\/p>\n

Le but premier de la marque est de distinguer les produits et services d\u2019une entreprise de ceux d\u2019une autre : son titulaire peut donc emp\u00eacher des tiers d\u2019utiliser la m\u00eame marque, ou une marque proche, dans le m\u00eame domaine d\u2019activit\u00e9, ou dans un domaine proche. Et ce afin d\u2019\u00e9viter tout risque de confusion pour le consommateur moyen, qui ne doit pas croire que deux produits \u00e9manant de deux soci\u00e9t\u00e9s diff\u00e9rentes sont li\u00e9s. A ce titre, une marque doit \u00eatre distinctive, c\u2019est \u00e0 dire qu\u2019elle doit \u00eatre suffisamment arbitraire par rapport au secteur d\u2019activit\u00e9 vis\u00e9 par la marque, et disponible, c\u2019est \u00e0 dire qu\u2019elle ne doit pas \u00eatre d\u00e9j\u00e0 prise par un tiers dans le m\u00eame secteur d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n

La protection de la marque<\/h2>\n

Le droit de marque est obtenu gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019enregistrement, qui fait suite \u00e0 une proc\u00e9dure de d\u00e9p\u00f4t au cours de laquelle l\u2019office a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 un examen plus ou moins approfondi en fonction des pays, a \u00e9ventuellement \u00e9mis des objections, et a valid\u00e9 le caract\u00e8re enregistrable de la marque. L\u2019enregistrement n\u2019est par ailleurs obtenu que si aucun tiers ne s\u2019y est oppos\u00e9 pendant la p\u00e9riode d\u2019opposition.<\/p>\n

La marque conf\u00e8re un droit exclusif d\u2019exploitation sur un signe, qui est compos\u00e9 d\u2019\u00e9l\u00e9ments verbaux et\/ou d\u2019\u00e9l\u00e9ments figuratifs (tels que logo, couleurs, police de caract\u00e8re\u2026). En fonction de la distinctivit\u00e9 de la marque, il est plus ou moins important de la d\u00e9poser sous forme verbale ou sous forme semi-figurative ou figurative<\/a>.<\/p>\n

Une marque n\u2019est jamais prot\u00e9g\u00e9e de fa\u00e7on universelle : elle est toujours d\u00e9pos\u00e9e pour des produits et\/ou services sp\u00e9cifiques, clairement identifi\u00e9s dans son libell\u00e9. En savoir plus sur les classes de produits et services<\/a>.<\/p>\n

Les actions en droit des marques<\/h2>\n

Etre titulaire d\u2019une marque enregistr\u00e9e permet l\u2019acc\u00e8s \u00e0 diff\u00e9rentes actions qui ne sont pas ouvertes aux personnes qui se contentent d\u2019utiliser une marque sans l\u2019avoir d\u00e9pos\u00e9e : l\u2019opposition devant l\u2019INPI, et l\u2019action en contrefa\u00e7on devant le juge.<\/p>\n

A l\u2019inverse, la marque peut faire l\u2019objet de diff\u00e9rentes actions si elle ne remplit pas les crit\u00e8res subjectifs pour rester enregistr\u00e9e : l\u2019action en annulation ou l\u2019action en d\u00e9ch\u00e9ance pour d\u00e9g\u00e9n\u00e9rescence ou l\u2019action en d\u00e9ch\u00e9ance pour non usage.<\/p>\n

Enfin, la marque est un actif immat\u00e9riel valorisable de l\u2019entreprise, qui doit \u00eatre entretenu afin de conserver, voire d\u2019augmenter sa valeur : la surveillance de marque permet de s\u2019assurer qu\u2019aucun tiers ne tente de d\u00e9poser une marque identique ou proche, ou de s\u2019approprier ind\u00fbment les efforts de communication r\u00e9alis\u00e9s par le d\u00e9posant. Dans ce dernier cas, les actions en concurrence d\u00e9loyale et\/ou en parasitisme permettent de faire cesser l\u2019atteinte.<\/p>\n

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